Obwohl auf europäischer Ebene harmonisiert, unterscheiden sich die Werbe- und Marketingregeln je nach Land immer noch in wichtigen Punkten, insbesondere bei der Zusammenarbeit mit einem Influencer.
Im Jahr 2020 hat der Europäische Gerichtshof (EuGH) zahlreiche wegweisende Urteile zum Datenschutz innerhalb der EU gefällt.